Google Analytics Universal ha sido la herramienta de medición más utilizada por los especialistas de marketing digital para analizar las acciones que suceden en los sitios web, en las campañas de publicidad… a raíz del comportamiento de los usuarios.

Google lo acaba de anunciar. Universal Analytics dejará de contabilizar las visitas el 1 de julio de 2023. Analytics 360 ofrece tres meses adicionales y dejará de funcionar el 1 de octubre de 2023.

Pasadas estas fechas, podrás tener acceso a tus datos durante seis meses. Luego quedará todo totalmente eliminado.

De Universal Analytics a Analytics 4

Google Analytics Universal fue creado para una generación de medición en línea enfocada en la web de escritorio, con sesiones independientes y datos fácilmente observables a través de las cookies, pero, como ha mencionado Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google: “Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente”.

Hace dos años y medio, Google presentó Google Analytics 4 para abordar estándares de medición en evolución.

Analytics 4 funciona en todas las plataformas, no se basa solo en cookies y usa un modelo de datos basado en eventos para la medición. Además, tampoco almacena direcciones IP.

Tiene flexibilidad para medir gran variedad de datos por lo que te ofrece una gran experiencia de análisis. Usa tecnología de aprendizaje automático de Google para visualizar y predecir nueva información. Y un dato muy destacable es el hecho de que está diseñado para seguir un ritmo de crecimiento en el futuro.

Implementación de Google Analytics 4

Desde hace un tiempo se ha hablado de la importancia de implementar Google Analytics 4 junto a Google Analytics Universal. Si todavía no lo has hecho, este es el momento, pues te permitirá empezar a rastrear métricas y a adaptarte a esta nueva plataforma.

Antes del fin de Google Analytics Universal recuerda exportar tus datos, es importante que no pierdas el histórico de tu web o tienda online. Luego podrás trabajar con Google Data Studio para visualizar los datos más importantes de forma clara y visual.

¿Qué pasará con la publicidad?

Puesto que el seguimiento de los usuarios está a punto de desaparecer, las plataformas están ideando nuevas formas de atender a los anunciantes y mantener ingresos publicitarios.

El embudo (más conocido como «funnel») de marketing es una conceptualización de los pasos pasos que tiene que dar un usuario para cumplir un objetivo determinado dentro de la web, ya sea un registro, una compra o la generación de un lead.

Con análisis detallados, un embudo de marketing te permite saber lo que tu empresa debe hacer para persuadir a los clientes en ciertas etapas. Al evaluar tus embudos, puedes aumentar potencialmente las ventas, impulsar más la lealtad y lograr un mayor reconocimiento de la marca.

Google Analytics Universal ha sido la herramienta de medición más utilizada por los especialistas de marketing digital para analizar las acciones que suceden en los sitios web, en las campañas de publicidad… a raíz del comportamiento de los usuarios.

Google lo acaba de anunciar. Universal Analytics dejará de contabilizar las visitas el 1 de julio de 2023. Analytics 360 ofrece tres meses adicionales y dejará de funcionar el 1 de octubre de 2023.

Pasadas estas fechas, podrás tener acceso a tus datos durante seis meses. Luego quedará todo totalmente eliminado.

De Universal Analytics a Analytics 4

Google Analytics Universal fue creado para una generación de medición en línea enfocada en la web de escritorio, con sesiones independientes y datos fácilmente observables a través de las cookies, pero, como ha mencionado Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google: “Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente”.

Hace dos años y medio, Google presentó Google Analytics 4 para abordar estándares de medición en evolución.

Analytics 4 funciona en todas las plataformas, no se basa solo en cookies y usa un modelo de datos basado en eventos para la medición. Además, tampoco almacena direcciones IP.

Tiene flexibilidad para medir gran variedad de datos por lo que te ofrece una gran experiencia de análisis. Usa tecnología de aprendizaje automático de Google para visualizar y predecir nueva información. Y un dato muy destacable es el hecho de que está diseñado para seguir un ritmo de crecimiento en el futuro.

Implementación de Google Analytics 4

Desde hace un tiempo se ha hablado de la importancia de implementar Google Analytics 4 junto a Google Analytics Universal. Si todavía no lo has hecho, este es el momento, pues te permitirá empezar a rastrear métricas y a adaptarte a esta nueva plataforma.

Antes del fin de Google Analytics Universal recuerda exportar tus datos, es importante que no pierdas el histórico de tu web o tienda online. Luego podrás trabajar con Google Data Studio para visualizar los datos más importantes de forma clara y visual.

¿Qué pasará con la publicidad?

Puesto que el seguimiento de los usuarios está a punto de desaparecer, las plataformas están ideando nuevas formas de atender a los anunciantes y mantener ingresos publicitarios.

El mundo del MKT Digital nos tiene acostumbrados ya a los constantes cambios y tendencias, y este 2022 no será la excepción. Seguí leyendo esta nota, donde te contamos cuáles serán estos movimientos relevantes.

El contenido orgánico cada vez es más relevante

La incorporación publicitaria de grandes marcas en nuevas plataformas ha traído consigo un aumento considerable de la inversión y posicionamiento por medios pagados y SEM.

Grupos empresariales como PEPSICO han descubierto nuevas formas de publicitarse y promocionar sus productos, apostando ahora por una inversión cada vez mayor por Facebook Ads, Instagram Ads o incluso Twitch. Lo que a su vez ha provocado un encarecimiento de los anuncios de pago en todos estos canales.

En el 2022 es más caro realizar campañas SEM, un hecho que va a provocar que el contenido orgánico sea más relevante que nunca.

Lo que antes requería únicamente una pequeña inversión publicitaria ahora requerirá una inversión en contenidos originales, propios y únicos. Los algoritmos de Google cada vez premian más la originalidad, obligando a cualquier empresa a generar constantemente contenidos de interés.

Branded content a través de eventos virtuales

Hace unos días hablábamos cómo el metaverso puede influir en el interés mediático por servicios de streaming como Netflix. Un terreno íntimamente relacionado con los eventos que se han ido realizado a lo largo de la pandemia.

La modernización de los modelos de negocio será un desafío al que deberán enfrentarse las marcas que quieran involucrar a sus espectadores y consumidores. La fidelización pasará por la creación de eventos virtuales basados en la interacción, rompiendo barreras y generando Branded Content de valor para los compradores potenciales.

Infoproductos

Los consumidores cada vez son más escépticos, cuesta más vender productos que se basan en la información y el aprendizaje.

La pandemia también ha provocado un aumento y sobresaturación de formación online, lo que ha disparado la venta de estos servicios a través de plataformas como Domestika o Udemy.

2022 exige cada vez una mayor especialización en estas formaciones, ofreciendo conocimientos concretos y de nicho. Las grandes marcas o escuelas ahora deben tener muy claro por dónde deben abordar a su público.

 Podcast

Los podcasts han ido ganando audiencia año tras año debido al crecimiento de consumo a través de internet. La Publicidad que se puede incluir en ellos es menos intrusiva y mucho más cercada.

Además, es de fácil creación y no suponen grandes costes. Ayudan al crecimiento de la marca y su posicionamiento, suponiendo una gran oportunidad para acercarte a tu público y ofrecerle información que les genere confianza.

 Shorts/Reels/TikTok

El formato de video corto está triunfando. Es un secreto gritado a voces, y no hay nada más que ver el crecimiento de redes como TikTok en este último año.

Siguiendo sus pasos, otras redes como Instagram incorporaron su propio sistema de contenidos dinámicos y de rápido consumo.

En esta ocasión, vamos a hablar de Shorts, la adaptación de Youtube a este formato y que está comenzando a tener relevancia en dentro de la plataforma. Requiriendo de nuevos creadores que den prioridad a este nuevo canal y que no solo reciclen contenidos de otras redes, sino que se focalicen en generar entretenimiento de todo tipo para encontrar su público a través de esta herramienta.

Contenido evergreen

Cuando llevamos varios años generando contenidos para un sector especializado, es habitual encontrarnos estancados y que se nos dificulte crear nueva información sobre temas que de los que ya hemos hablado.

Como veníamos diciendo antes, la importancia de crear información orgánica de calidad parte también de reutilizar correctamente contenidos que ya fueron publicados en su día y pueden seguir siendo de relevancia para nuestro público.

El denominado contenido evergreen es precisamente una técnica basada en reutilizar dicho contenido para transformarlo en nuevos formatos con enfoques diferentes. Contenido que no tiene fecha de caducidad y que puede tener repercusión mediática pase el tiempo que pase.

No se trata de difundir el mismo contenido en diferentes canales, sino en jugar con los diferentes formatos y enfoques a partir de contenidos de éxito. Planificando su publicación y creando contenidos variados con diferentes temáticas.