Google Analytics Universal ha sido la herramienta de medición más utilizada por los especialistas de marketing digital para analizar las acciones que suceden en los sitios web, en las campañas de publicidad… a raíz del comportamiento de los usuarios.

Google lo acaba de anunciar. Universal Analytics dejará de contabilizar las visitas el 1 de julio de 2023. Analytics 360 ofrece tres meses adicionales y dejará de funcionar el 1 de octubre de 2023.

Pasadas estas fechas, podrás tener acceso a tus datos durante seis meses. Luego quedará todo totalmente eliminado.

De Universal Analytics a Analytics 4

Google Analytics Universal fue creado para una generación de medición en línea enfocada en la web de escritorio, con sesiones independientes y datos fácilmente observables a través de las cookies, pero, como ha mencionado Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google: “Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente”.

Hace dos años y medio, Google presentó Google Analytics 4 para abordar estándares de medición en evolución.

Analytics 4 funciona en todas las plataformas, no se basa solo en cookies y usa un modelo de datos basado en eventos para la medición. Además, tampoco almacena direcciones IP.

Tiene flexibilidad para medir gran variedad de datos por lo que te ofrece una gran experiencia de análisis. Usa tecnología de aprendizaje automático de Google para visualizar y predecir nueva información. Y un dato muy destacable es el hecho de que está diseñado para seguir un ritmo de crecimiento en el futuro.

Implementación de Google Analytics 4

Desde hace un tiempo se ha hablado de la importancia de implementar Google Analytics 4 junto a Google Analytics Universal. Si todavía no lo has hecho, este es el momento, pues te permitirá empezar a rastrear métricas y a adaptarte a esta nueva plataforma.

Antes del fin de Google Analytics Universal recuerda exportar tus datos, es importante que no pierdas el histórico de tu web o tienda online. Luego podrás trabajar con Google Data Studio para visualizar los datos más importantes de forma clara y visual.

¿Qué pasará con la publicidad?

Puesto que el seguimiento de los usuarios está a punto de desaparecer, las plataformas están ideando nuevas formas de atender a los anunciantes y mantener ingresos publicitarios.

El diseño web responsive o adaptativo es una técnica de diseño web que busca la correcta visualización de una misma página en distintos dispositivos.

Desde ordenadores de escritorio a tablets y móviles. Es un enfoque de diseño web basado a la creación de webs que proporcionen una óptima visualización y experiencia de interacción (fácil lectura y navegación con un mínimo de cambios de tamaño, paneo y de desplazamiento) a través de una amplia gama de dispositivos, desde el monitor de una computadora de escritorio a los teléfonos móviles y tablets.

RESPONSIVE es una palabra que se ha puesto de moda, pero te vamos a mostrar por qué el diseño responsive no es sólo una palabra de moda. Es una tendencia que vino para quedarse…Pero, ¿qué es exactamente?

¿Qué es eso de “responsive”?

Se trata de redimensionar y colocar los elementos de la web de forma que se adapten al ancho de cada dispositivo permitiendo una correcta visualización y una mejor experiencia de usuario. Se caracteriza porque los layouts (contenidos) e imágenes son fluidos y se usa código media-queries de CSS3.

Se basa en proporcionar a todos los usuarios de una web los mismos contenidos y una experiencia de usuario lo más similar posible, frente a otras aproximaciones al desarrollo web móvil como la creación de apps, el cambio de dominio o webs servidas dinámicamente en función del dispositivo.

El diseño responsive permite reducir el tiempo de desarrollo, evita los contenidos duplicados, y aumenta la viralidad de los contenidos ya que permite compartirlos de una forma mucho más rápida y natural.

En definitiva, el diseño web responsive se consolida como una de las mejores prácticas hoy en día en diseño web. Aunque como todas, tiene sus pros y contras, la web responsive es considerada hoy en día la mejor práctica posible en el diseño web.

El embudo (más conocido como «funnel») de marketing es una conceptualización de los pasos pasos que tiene que dar un usuario para cumplir un objetivo determinado dentro de la web, ya sea un registro, una compra o la generación de un lead.

Con análisis detallados, un embudo de marketing te permite saber lo que tu empresa debe hacer para persuadir a los clientes en ciertas etapas. Al evaluar tus embudos, puedes aumentar potencialmente las ventas, impulsar más la lealtad y lograr un mayor reconocimiento de la marca.

Google Analytics Universal ha sido la herramienta de medición más utilizada por los especialistas de marketing digital para analizar las acciones que suceden en los sitios web, en las campañas de publicidad… a raíz del comportamiento de los usuarios.

Google lo acaba de anunciar. Universal Analytics dejará de contabilizar las visitas el 1 de julio de 2023. Analytics 360 ofrece tres meses adicionales y dejará de funcionar el 1 de octubre de 2023.

Pasadas estas fechas, podrás tener acceso a tus datos durante seis meses. Luego quedará todo totalmente eliminado.

De Universal Analytics a Analytics 4

Google Analytics Universal fue creado para una generación de medición en línea enfocada en la web de escritorio, con sesiones independientes y datos fácilmente observables a través de las cookies, pero, como ha mencionado Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google: “Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente”.

Hace dos años y medio, Google presentó Google Analytics 4 para abordar estándares de medición en evolución.

Analytics 4 funciona en todas las plataformas, no se basa solo en cookies y usa un modelo de datos basado en eventos para la medición. Además, tampoco almacena direcciones IP.

Tiene flexibilidad para medir gran variedad de datos por lo que te ofrece una gran experiencia de análisis. Usa tecnología de aprendizaje automático de Google para visualizar y predecir nueva información. Y un dato muy destacable es el hecho de que está diseñado para seguir un ritmo de crecimiento en el futuro.

Implementación de Google Analytics 4

Desde hace un tiempo se ha hablado de la importancia de implementar Google Analytics 4 junto a Google Analytics Universal. Si todavía no lo has hecho, este es el momento, pues te permitirá empezar a rastrear métricas y a adaptarte a esta nueva plataforma.

Antes del fin de Google Analytics Universal recuerda exportar tus datos, es importante que no pierdas el histórico de tu web o tienda online. Luego podrás trabajar con Google Data Studio para visualizar los datos más importantes de forma clara y visual.

¿Qué pasará con la publicidad?

Puesto que el seguimiento de los usuarios está a punto de desaparecer, las plataformas están ideando nuevas formas de atender a los anunciantes y mantener ingresos publicitarios.

Hace tan solo unas semanas que Meta, la empresa propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, ha lanzado al mercado su última aplicación para dispositivos móviles.

Su nombre es Move: Task with friends y con ella podrás crear y organizar tus propias listas de tareas pendientes mientras te diviertes haciéndolo. 

Move Tasks para organizar tus trabajos pendientes

En esta ocasión no hablamos de una red social más, sino de una herramienta con la que puedes gestionar fácilmente tus tareas pendientes.

Move Tasks está diseñada para que administres tanto tus listas de tareas personales como grupales en un entorno intuitivo y fácil de usar.

Puedes invitar a tus contactos para que se unan a tus listas, así como unirte a otros grupos con los que tengas tareas comunes pendientes. También existe la opción de crear alertas y recordatorios de aquellos trabajos que todavía no se han realizado.

Los desarrolladores sugieren que la aplicación es perfecta para grupos de estudiantes, proyectos en equipo, comunidades de vecinos, tareas familiares o listas de la compra, entre otros.

Gana puntos por completar tareas

A diferencia de las típicas apps de tareas pendientes que ya existen, Move Tasks permite a los usuarios ganar puntos por las labores que completan.

Los puntos conseguidos se pueden canjear por complementos como sombreros, gafas o ropa para personalizar el avatar, que tiene la imagen de una simpática alpaca.

La idea es fomentar la participación en grupo y hacer más transparente el trabajo de los miembros del equipo. Los que no hayan logrado ningún objetivo no dispondrán de complementos para caracterizar a su animal. Mientras que los que hayan sido más productivos tendrán avatares más customizados.

La aplicación es totalmente gratuita pero por el momento solo está disponible en la App Store de Estados Unidos

para el sistema operativo iOS. Tendremos que esperar para saber si llegará a dispositivos Android y si cruzará fronteras.