El mundo del MKT Digital nos tiene acostumbrados ya a los constantes cambios y tendencias, y este 2022 no será la excepción. Seguí leyendo esta nota, donde te contamos cuáles serán estos movimientos relevantes.

El contenido orgánico cada vez es más relevante

La incorporación publicitaria de grandes marcas en nuevas plataformas ha traído consigo un aumento considerable de la inversión y posicionamiento por medios pagados y SEM.

Grupos empresariales como PEPSICO han descubierto nuevas formas de publicitarse y promocionar sus productos, apostando ahora por una inversión cada vez mayor por Facebook Ads, Instagram Ads o incluso Twitch. Lo que a su vez ha provocado un encarecimiento de los anuncios de pago en todos estos canales.

En el 2022 es más caro realizar campañas SEM, un hecho que va a provocar que el contenido orgánico sea más relevante que nunca.

Lo que antes requería únicamente una pequeña inversión publicitaria ahora requerirá una inversión en contenidos originales, propios y únicos. Los algoritmos de Google cada vez premian más la originalidad, obligando a cualquier empresa a generar constantemente contenidos de interés.

Branded content a través de eventos virtuales

Hace unos días hablábamos cómo el metaverso puede influir en el interés mediático por servicios de streaming como Netflix. Un terreno íntimamente relacionado con los eventos que se han ido realizado a lo largo de la pandemia.

La modernización de los modelos de negocio será un desafío al que deberán enfrentarse las marcas que quieran involucrar a sus espectadores y consumidores. La fidelización pasará por la creación de eventos virtuales basados en la interacción, rompiendo barreras y generando Branded Content de valor para los compradores potenciales.

Infoproductos

Los consumidores cada vez son más escépticos, cuesta más vender productos que se basan en la información y el aprendizaje.

La pandemia también ha provocado un aumento y sobresaturación de formación online, lo que ha disparado la venta de estos servicios a través de plataformas como Domestika o Udemy.

2022 exige cada vez una mayor especialización en estas formaciones, ofreciendo conocimientos concretos y de nicho. Las grandes marcas o escuelas ahora deben tener muy claro por dónde deben abordar a su público.

 Podcast

Los podcasts han ido ganando audiencia año tras año debido al crecimiento de consumo a través de internet. La Publicidad que se puede incluir en ellos es menos intrusiva y mucho más cercada.

Además, es de fácil creación y no suponen grandes costes. Ayudan al crecimiento de la marca y su posicionamiento, suponiendo una gran oportunidad para acercarte a tu público y ofrecerle información que les genere confianza.

 Shorts/Reels/TikTok

El formato de video corto está triunfando. Es un secreto gritado a voces, y no hay nada más que ver el crecimiento de redes como TikTok en este último año.

Siguiendo sus pasos, otras redes como Instagram incorporaron su propio sistema de contenidos dinámicos y de rápido consumo.

En esta ocasión, vamos a hablar de Shorts, la adaptación de Youtube a este formato y que está comenzando a tener relevancia en dentro de la plataforma. Requiriendo de nuevos creadores que den prioridad a este nuevo canal y que no solo reciclen contenidos de otras redes, sino que se focalicen en generar entretenimiento de todo tipo para encontrar su público a través de esta herramienta.

Contenido evergreen

Cuando llevamos varios años generando contenidos para un sector especializado, es habitual encontrarnos estancados y que se nos dificulte crear nueva información sobre temas que de los que ya hemos hablado.

Como veníamos diciendo antes, la importancia de crear información orgánica de calidad parte también de reutilizar correctamente contenidos que ya fueron publicados en su día y pueden seguir siendo de relevancia para nuestro público.

El denominado contenido evergreen es precisamente una técnica basada en reutilizar dicho contenido para transformarlo en nuevos formatos con enfoques diferentes. Contenido que no tiene fecha de caducidad y que puede tener repercusión mediática pase el tiempo que pase.

No se trata de difundir el mismo contenido en diferentes canales, sino en jugar con los diferentes formatos y enfoques a partir de contenidos de éxito. Planificando su publicación y creando contenidos variados con diferentes temáticas.